ETUDES & RAPPORTS – source : IFOP
L’institut a officiellement lancé son nouveau programme d’études Planet Care® lors d’une conférence « Quand le marketing rencontre l’environnement », organisée le 22 juin dernier à l’Espace Planète Attitude du WWF, en partenariat avec le magazine LSA. Rétrospective.
Pour l’Ifop, l’événement a été l’occasion d’investiguer, à travers les nombreux indicateurs que l’institut mesure depuis des années et une étude internationale exclusivement réalisée pour la conférence, la manière dont les préoccupations croissantes de l’opinion en matière d’environnement se traduisent de plus en plus en exigences fortes vis-à-vis des entreprises.
Car les citoyens-consommateurs interpellent le champ économique au moins autant, désormais, que le champ politique, attendant de la part des entreprises, au-delà de leurs actions de communication certes légitimes, des actes fondamentaux, concrets et visibles, révolutionnant en profondeur leurs process industriels, leur organisation et leur offre de produits.
C’est pourquoi l’Ifop, qui s’est forgé une solide expertise sur les problématiques environnementales depuis plusieurs années, a mis au point Planet Care®. Ce programme d’études ambitieux, présenté en exclusivité lors de la conférence du 22 juin, vise à accompagner les entreprises dans leur réflexion stratégique sur l’immixtion de la problématique environnementale dans leur démarche marketing/innovation et dans l’élaboration et l’optimisation d’une « offre verte » véritablement performante.
