Source : CB News
Non Profit vient de lancer un baromètre mesurant la Valeur Sociétale Ajoutée (VSA) des entreprises sur cinq grands sujets : la protection de l’environnement, l’action pour les droits humains, le commerce équitable, le respect de la santé du vivant et le respect des droits des travailleurs et des migrants. L’étude dresse plusieurs classements. Le premier, toutes marques confondues, place Evian en tête devant Max Havelaar, Yves Rocher et Leclerc, ce qui ne relève pas d’un grand intérêt, chaque marque ayant des activités et des environnements différents. Le second classement, par secteur d’activité, permet en revanche de comparer ce qui peut l’être. On y apprend ainsi qu’EDF et Gaz de France arrivent largement en tête en France dans le secteur de l’énergie, loin devant BP et Total, que la SNCF surclasse Air France, de même que Toyota comparé à Citroën et aux autres constructeurs automobiles. Chez les équipementiers Puma devance Adidas de quelques points. Dans la grande distribution Leclerc devance Système U et Carrefour ex-aequo. Dans la distribution spécialisée Décathlon précède Leroy Merlin et la Fnac… En identifiant les griefs du public et des ONG à l’égard des marque, en mesurant l’écart entre leur perception des marques et la réalité de l’entreprise, TBWA Non Profit entend permettre aux annonceurs de réctifier le tir et les aider à répondre aux nouvelles attentes de leurs consommateurs en évitant le green washing.
